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Cette mesure s'obtient en divisant le taux de variation de la demande par celui des prix. Les résultats guident les décisions commerciales selon la rigidité ou la flexibilité du marché.L'adaptation
et la définition de la méthode SWOTLa méthode SWOT, née dans les années 1960 aux États-Unis, tire son nom des initiales anglaises Strengths (forces), Weaknesses (faiblesses), Opportunities (opportunités) et Threats (menaces).